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财报丨珀莱雅2018年营收增长32%至23.61亿元

http://www.tengxunkeneng.cn/ 2019/4/1 11:21:00 阅读数: 290

在三驾马车战略的推动下,珀莱雅2018年营收、净利双丰收。

3月28日,珀莱雅发布2018年年度财报,对公司整体业绩进行披露。财报显示,2018年全年,珀莱雅总营收达23.61亿元,同比增长32.43%;归属于上市公司的净利润约2.87亿元,同比增长43.03%。

珀莱雅财报

从渠道看,电商渠道营收10.28亿元,占比43.57%,同比增长59.91%;日化专营店渠道营收10.03亿元,占比42.52%,同比增长7.45%;商超渠道营收1.99亿元,占比8.45%,同比增长24.66%;单品牌店渠道营收1.16亿元,占比4.90%。其他渠道营收0.13亿元,占比0.56%。

从品牌看,珀莱雅品牌营收20.94亿元,占比88.77%,同比增长32.38%;优资莱品牌营收1.33亿元,占比5.63%,同比增长41.46%;其他品牌营收1.32亿元,占比5.60%,同比增长24.84%。以优资莱单品店为例,店铺打造健与美智慧门店模式,推出近300个SKU新品,涵盖护肤、彩妆、大健康等品类。

珀莱雅营收

从品类看,珀莱雅2018年护肤类营收21.30亿元,占比90.29%,同比增长34.52% ;美容类营收0.28亿元,占比1.20%,同比增长42.59% ;洁肤类营收2.01亿元,占比8.51%,同比增长12.55%。

过去一年中,珀莱雅持续以“三驾马车”战略——主品牌珀莱雅稳步发展 、电商平台快速提升和优资莱单品牌店持续重推为中心,推动研发、供应、人力等职能平台化建设,建立平台化协作机制。也基于此,珀莱雅公司营收于18年稳步增长。

除此之外,2018年在营销上也动作频繁。例如,冠名优酷《疯狂的衣橱》、音乐综艺《异口同声》、偶像养成类综艺等。同时,珀莱雅新签代言人李易峰、罗云熙、刘颖伦等流量小生,深度植入代言人唐嫣主演剧《归去来》,借势代言人营销,将品牌、代言人、粉丝三者紧密联合。

接下来,珀莱雅将继续发力研发、供应链体系、渠道建设以及品牌建设,进一步占领市场份额。

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